北鼎晶辉IPO成功过会养生壶神话资本市场淘金

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　　近几年，在大家电消费需求持续减弱的环境下，各类小家电逆势走红。尤其是在背景下，基于消费端需求的变化，健康、智能、美观成为最主要的消费痛点之一，小家电产品市场得以持续增长。不仅仅是美的、九阳、苏泊尔(安利养生仪)等老牌家电品牌、小熊等黄酒养生么品牌大火，也涌现出一大批如北鼎、摩飞、利仁等新晋的小家电品牌，成为当北鼎晶辉IPO成功过会养生壶神话资本市场淘金？红。

　　这些品牌往往抓住一类或几类消费群体，以爆品出击，在营销模式上下功夫，迅速抢占各大渠道平台，不仅迅速蹿红，价格甚至有的卖出了远高出同类小家电的天价，北鼎就是如此。在均价100-300元的养生壶市场，北鼎创造了营销神话，通过营造高级感的意境，将原本普通的养生壶卖到了千元以上。

　　在快节奏的生活、工作压力下，现代人大概各个都感觉自己亚健康；而市场也乐意迎合并不断催化这种意识，各种保健品、化妆品、养生器具、养生食材大行其道，能不能真正滋补尚且不论，心理安慰倒是主要的。而北鼎成功的一大特点就是抓住了市场上最舍得花钱的两大群体，女性和养生人群，通过包装健康养生、精致生活的概念赚得盆满钵满。

　　现实却是，几乎所有的热点或爆品几乎都是昙花一现，哄抢过后留给消费者更多的是食之无味弃之可惜的鸡肋感，如同当初星巴克的猫爪杯，这样的产品和模式可再一再二，很难打出撬动消费者心理第三波冲击波。因为即使是营销也难免会审美疲劳，同样的手段和产品，消费者几乎不会多次买单。同样，北鼎养生壶眼前的成功深圳汉宫养生红营销砸出来的短暂假象，而随着全球经济增长放缓带来的消费理性化，北鼎的养生壶神话又会持续多久呢？

　　从品牌层面看，北鼎的品牌与依靠多年积累的大家电品牌相比，显然缺乏信任和口碑保障；而产品的整体性能与大家电品牌相比，显然，也经不起时间和市场的考验。据各销售平台消息显示，北鼎养生壶壶体破损、掉漆、烧水断电等问题时有发生，但售后服务基本是一推了之。最终结果是，一些购买了北鼎高价养生壶的消费者为当时的头脑发热而懊恼，在知乎话题中北鼎养生壶也成为名副其实的有哪些剁完手就后悔的家电产品！

　　光鲜亮丽是有的，但问题同样不少。近日曝出，北鼎多家食材供应商众多违规黑历史，产品安全存隐忧；多个易传养生，销售数据真实性存疑。同时募投项目涉嫌拿已完工项目凑数，且在产能利用率下滑的情况之下却扩张产能。且据年报数据显示，北鼎营收增速放缓，主打产品销量下滑。种种问题说明，现在的北鼎即使能够成功上市捞金，但在未来的资本市场和市场竞争中也很难真正顺风顺水。